红星美凯龙携手品牌代表及专家出席家居圆桌派 探讨行业发展

4月13日，红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂、红星美凯龙定制事业部总经理李占强携手七大橱柜品牌代表、媒体观察者、行业专家共同出席了“家居圆桌派”超级橱柜品类节专场。活动中，各路嘉宾各抒己见、共享智慧，为行业发展带来新的思考和启发。

朱家桂在开场致辞中表示，随着二次装修、刚需市场、90后/95后消费者的崛起，橱柜品类依然有着巨大的市场需求。和国内品牌热炒全屋定制不同，定制进口品牌这几年几乎都聚焦在橱柜品类，瞄准高端厨柜市场。他认为，厨房空间的独立性、橱柜产品的专业性，以及主流橱柜品牌在市场多年的沉淀，已经具备做强品类和品牌的基础。

红星美凯龙家居集团执行总裁兼大营运中心总经理朱家桂

随后，搜狐焦点家居总经理郑海云现场发布了《2021中国定制橱柜市场洞察报告》，从数据角度诠释了行业现状。

报告显示，橱柜消费者的质量颇高，80%以上受访用户为本科及以上学历，过半用户的个人年收入超过30万元。同时，用户对橱柜升级需求强烈。超过6成用户希望在5-10年内更换新橱柜。消费者愿意为口碑和品牌买单，但品牌认知度较低，头部品牌的认知度大多在25%左右。

随着全屋定制的兴起，部分橱柜企业开始拓展产品线。但深耕橱柜品类，保持橱柜独立运营，依然是众多头部品牌的选择。

欧派集团营销副总裁兼橱柜事业部总经理刘军表示，公司始终坚守橱柜的专业性。无论是总部架构还是经销商的布局，欧派都坚持橱柜事业部的独立运营。最终目的就是把橱柜定制这个品类做大做强。中国的橱柜市场依然巨大，每年保守估计在1500万-2000万套。行业机会还很多。

“橱柜即品牌，品牌即流量”，博洛尼CEO蔡兴国说。博洛尼原来的橱柜店里会有一部分做衣柜，但发现橱柜店做了衣柜后，整体的转化率和成交率都比原来弱很多，原因就在于不专业。因此，蔡兴国非常赞同橱柜应该独立运营，做专做强。

打造品牌并非易事，打造高端品牌更是一个不小的挑战。如何拉高自己的品牌调性，成为此次圆桌派中大家热议的焦点。

司米橱柜营销总经理甘铭中介绍，司米的高端之道源自品牌、制造、交付和服务。作为一个法国品牌，司米希望通过自己的产品向消费者传输欧洲的生活理念。在中国，司米引进了海外垂直一体化的生产系统和技术人员，以求将原汁原味的法式美学带给中国消费者。

“细节和体验决定橱柜品牌能否实现高端化”，皮阿诺整体厨房运营总部总监熊信国说。皮阿诺将继续在设备、工艺标准、材料、结构、安装标准等细节进行提升，以更好满足用户需求。

颁奖环节中，红星美凯龙从产品、品牌、运营、服务等多个方面综合考量，评出两项品牌大奖。欧派集团、博洛尼、志邦家居荣获“2021橱柜品类节最具影响力品牌”。金牌厨柜、皮阿诺、司米橱柜、我乐获颁“2021橱柜品类节重点主推品牌”。

此次圆桌派只是红星美凯龙深耕橱柜品类的众多举措之一。接下来，红星美凯龙将从品类规划、营销等多个环节支持橱柜品牌实现经营闭环。例如，打造橱柜品类节、橱柜品牌日、提供更低的楼层、更优势的区域规划等。

据悉，4月15日，红星美凯龙将启动2021年橱柜品类节。届时，一场橱柜消费热潮必将被掀起。

责任编辑：柴晶晶