京东扶贫特色模式：打造自有扶贫品牌矩阵

早在2016年1月京东集团与国务院扶贫办的扶贫战略合作协议签约仪式上，京东集团董事会主席兼CEO刘强东就表示，贫困地区的农业发展面临两个挑战，一方面是贫困地区的农产品卖不出好的价格，另一方面是城里人买不到绿色安全的食品。刘强东提出“京东扶贫跑步鸡”模式，即以免息贷款形式支持贫困地区跑步鸡的养殖，通过支持贫困地区产业的成长，打造品牌，让城里人享受健康安全又好吃的鸡肉，真正帮助贫困地区脱贫。

从养殖技术、加工、品牌营销、物流、技术追溯等各个环节介入，京东从2016年开始打造了跑步鸡、游水鸭、飞翔鸽、游水鱼、跑山猪等一系列绿色农特产项目，打造出规模化、标准化的京东自有扶贫品牌矩阵，并在更多地区推广复制，不仅吸引了广大贫困户积极参与，又为消费者提供了绿色无公害的优质产品，实现了贫困户、消费者和项目实施企业多方共赢。

京东跑步鸡项目率先于2016年在河北武邑县落地，扶贫分红收益涉及武邑县6个乡镇，114个贫困村，已经累计帮扶1600户，在2018年帮助当地实现全面脱贫;之后，“跑步鸡”还在贵州施秉县实现复制，每年平均帮扶贫困户490户。

在武邑县清凉店镇鲍贤兰村旁林地建设的散养基地“跑步鸡乐园”，规划占地210亩，里面的京东扶贫跑步鸡全部采用林下散养、定量运动的养殖模式，饲养的密度比普通散养鸡低2-3倍。京东的鸡苗，选择的是经过国家种禽认证的种鸡太行柴鸡，这种鸡带病基因少，好动、好飞，再加上长达160天的林地散养，使得其肉质紧实、营养丰富。

“跑步鸡乐园”里不仅有智能环境监测系统，还能24小时视频监控养殖情况。京东专门研发了以区块链技术为依托的产品质量追溯系统应用在扶贫跑步鸡项目上。每只扶贫跑步鸡，都佩戴防伪溯源脚环，并有唯一的身份识别信息，手机扫描溯源脚环的二维码，就可以立刻获得扶贫跑步鸡的情报。

自2016年1月京东集团与国务院扶贫办签署《电商精准扶贫战略合作框架协议》以来，京东扶贫工作覆盖产业扶贫、用工扶贫、创业扶贫、金融扶贫、健康扶贫、公益扶贫等诸多领域。截至2020年9月30日，京东已帮助全国贫困地区上线商品超300万种，实现扶贫销售额超1000亿元，直接带动超100万户建档立卡贫困户增收。打赢脱贫攻坚战、全面建成小康社会是全体人民的福祉，京东积极响应国家号召，几年来全面投入脱贫攻坚战，以实际行动践行了企业社会责任。

责任编辑：柴晶晶