芒果抢占“最后一公里” 三屏融合引领社区文化新时尚

以“青春中国”品牌定位和线上优质内容引领中国内容创意的芒果，正在和江苏悦盛集团联合全国广电同行搭建一个遍布每个城乡社区的文艺演舞台，用一种十分接地气的方式来培育媒体新物种——“社区天天乐”。近日，“社区天天乐”十省联动全国战略发布会在湖南长沙召开。

“社区天天乐”的1.0产品是“文化惠民社区服务”，起源于江苏常州，并拓展到江苏全省，已经成功运行8年，每年举办10000多场社区文艺演出活动，创造了文化惠民的“常州模式”。今年9月与芒果联姻达成战略合作伙伴关系，这也是芒果系传统媒体深度布局社区经济的全新融媒体产品。首站在湖南长沙以“社区天天乐 芒果大舞台”的子品牌落地运营。

目前，已有300多个社区文艺团队集聚在“社区天天乐 芒果大舞台”平台。每天，在长沙的不同社区，都有社区文艺团队长达一个多小时的精彩演出，节目内容包括歌、舞、剧、器乐、乐团、瑜伽、太极、旗袍等表演，并穿插融入分类垃圾、尊老爱幼、禁毒、义务献血、人口普查等公益性内容宣传，获得了政府部门、街道社区、演员和观众的高度好评。这些参演演员全部来自社区，涵盖男女老少，现场气氛热烈，经常是一座难求，营造了让老年人激发热情、让未成年人在健康的环境中成长的社区生活场景。

芒果与江苏悦盛联盟也同步推出了“社区天天乐”2.0产品，即电视屏、手机屏与线下社区活动融合，每天在电视新闻和公众号进行连线和实时直播。从十月中旬开始第一场演出以来，已经完成了30多场社区文艺活动，进行了20多场电视直播和10场网络直播，为近40支艺术团提供了展现风采的舞台。

不同于以往的文艺演出，“社区天天乐”将主导权交给了各个社区艺术团，让艺术团自编自导自演，挖掘老百姓的艺术禀赋，给老百姓一个表演的舞台，也深受社区居民的喜爱。用群众喜闻乐见的艺术活动，让基层群众有更多的文化获得感。

责任编辑：柴晶晶