宜华生活高管集体增持公司股份 落子海外布局全球品牌战略

中证网讯 (实习记者 王谦)宜华生活(600978)近日公告，总经理万顺武、董秘刘伟宏、财务总监周天谋等公司高管通过持股平台增持公司1579.58万股，占公司总股本的1.07%，累计耗资9170.12万元。据称，增持系基于对公司未来发展前景的信心以及对公司价值的认可，彰显出高管与公司“共进退”的决心。

宜华生活相关负责人1月10日表示，目前公司正在加速线上线下、海内海外的布局，聚焦住居生活一体化领域，领衔家居商业生态变迁之路。“公司正通过并购华达利进军海外市场，对内则通过自主品牌与泛家居生态圈建设，围绕消费者住居生活场景，进一步升级到提供一站式住居生活服务。”

落子海外布局全球品牌战略

资料显示，宜华生活主导产品包括木质家具和木地板、软体家具等产品系列。但最近数月来，受到房地产市场不景气以及国际贸易摩擦、环保督查加剧等因素影响，我国家居行业正在遭遇整体性的挑战。国家统计局数据显示，我国家具行业规模以上企业在 2018 年上半年实现主营业务收入3927.6亿元，同比增长7%，但利润总额为223亿元，同比下降6.1%。

尽管遇到行业下行风险加剧的挑战，但宜华生活维持了业绩的稳健：2018年三季度，宜华生活实现营收56.08亿元，实现归母净利润5.29亿元。对此，宜华生活表示，其正通过加速布局海外市场，实现全球品牌策略的战略性转变，提高自身核心竞争优势。

并购华达利是宜华生活开拓海外市场的关键落子。2016年9月，宜华生活向新加坡交易所支付收购款总额4亿元新加坡币，正式持有华达利100%股权，完成了华达利退市。资料显示，华达利是全球最大的皮革沙发制造商，已经有40年经营历史，产品通过其位于英国、德国、美国等全球12个国家和地区的经销网点，销往亚洲、欧洲和北美。

得益于宜华生活产业链协同，以及双方渠道的融合，华达利在进入宜华体系后财务数据表现靓丽。宜华生活公告披露，2017年8月1日至2018年7月31日期间华达利实现税后合并净利润2885.38万美元(折合人民币1.97亿元)，超过承诺的2750万美元，超额完成业绩承诺。公司业务负责人透露，第三个业绩承诺期间，借助于皮革资源优势，国内和亚太等新兴市场的发挥，华达利业绩有望继续释放。

家具行业分析人士指出，与国内大多数家具出口企业不同，宜华生活是我国家具行业中少有的在国外市场采用自有品牌销售的企业，自有品牌的确立使公司在与国内企业的出口竞争中具有明显的优势，极大地增强了海外经销商对公司的依存度，在定价机制上有较强的议价能力。

领衔家居商业生态变迁

2018年，宜华生活先后携手大型房企和互联网企业，持续向泛家居生活服务领域深度渗透。

今年4月，宜华宣布将与保利地产在粤东、海南的多个地产项目及家居软装领域展开合作，从原先的公寓、养老扩展延伸至房地产、酒店客房等多个维度。

今年5月，宜华生活宣布联手百度DuerOS、小葱智能打造智能家居生态，并启动已建成落地的北京、上海、郑州等8家宜华智能家居体验馆，开放线下体验预约和AI智能家居套装销售，AI智能家居京东众筹亦上线。

事实上，家居商业生态的变迁正呈现方兴未艾之势。2018年，宜家宣布与小米达成战略合作，宜家全线智能照明产品将接入小米IoT平台。此前，京东宣布与曲美、喜临门、美的等企业合作，阿里则携手居然之家探索家居零售新模式。

早在2014年起，宜华生活就开始率先建起“Y+生态系统”，致力于成长为住、居、生活一体化服务商。目前，宜华“Y+生态系统”已经汇聚13家企业，围绕消费者住居生活场景，整合了家居上下游相关产业资源，从置家、入住到居家全流程，为用户提供一站式住居生活服务，包括家装设计、装修配套、物流配送、空气管理、智能起居、消费金融等。

通过“体验中心+经销商”的销售模式，公司在北京、上海、广州、汕头、大连等地设立 18家体验中心，在全国两百多个大中城市拥有400多家经销商门店。

宜华生活表示，将聚焦住居生活一体化领域，牢牢把控产业链关键价值环节，持续掌握源头资源、聚合设计力量，落地全屋整装与精装配套能力，持续稳固行业领先地位。

华创证券研报指出，随着行业竞争加剧，精装房占比提升，二手房比例的增加，行业企业面临着更为激烈的竞争，未来行业中唯有掌握渠道、工程、整装等综合流量渠道的龙头企业才能突围而出。

责任编辑：马淼